Wat is een SEO specialist?

Voordat ik inzoom op wat een SEO specialist is, geef ik graag eerst een korte intro over search engine optimization (SEO) om de uitleg duidelijker en begrijpbaar te maken. Het vakgebied SEO maakt onderdeel uit van de discipline online marketing en draagt daarin zorg specifiek voor het organische kanaal binnen deze tak van marketing. Onder het organische kanaal vallen alle klikken die zonder extra kosten naar je website komen vanuit een zoekmachine. Je spreekt vaak over SEO (organische of gratis kliks) en SEA (betaalde kliks) binnen de online marketing.

Bij SEO hoort het optimaliseren van een website voor zoekmachines zoals Google of Bing. Door de website te optimaliseren zal deze beter te indexeren (begrijpbaar) worden voor zoekmachines. Hierdoor kunnen de algoritmes van een Google de website beter matchen aan zoek queries (opdrachten) van gebruikers. Dit zorgt er uiteindelijk voor dat de website hoger gaan ranken in de search engine results pages (SERPs) met alle gevolgen van dien.

Een voorbeeld
Na een aantal SEO optimalisaties kan je website hoger in Google gaan ranken. Omdat de website nu beter vindbaar is voor de gebruiker gaat dat op zijn beurt weer resulteren in meer kliks naar de website, dit noemen we een hogere click through rate (CTR). Al deze clicks zijn extra bezoekers die weer kunnen converteren in leads of sales.

Een SEO specialist is een expert op het gebied van website optimalisaties die vaak on/off-page en technische technieken vereisen. De specialist zorgt er letterlijk voor dat jouw website zo goed mogelijk vindbaar is in Google door alle SEO elementen die invloed op de rankings kunnen hebben te optimaliseren. Met als uiteindelijke doel hoger in Google komen te staan. Dat is de ultieme key performance indicator (KPI) van elke SEO expert, consultant of freelancer.

Mijn naam is Raoul de Boer en ik ben een SEO specialist uit Den Haag met meer dan 10 jaar ervaring. In dit artikel probeer ik je mijn vakgebied, dat elk jaar weer belangrijker voor bedrijven, lokale ondernemers en internationals wordt, uit te leggen.

Wat wil je weten over SEO?

• Wat kan een SEO specialist?
• Hoe gaat een SEO expert te werk?
• Waarom heb ik dit artikel geschreven?
• Veelgestelde vragen over SEO
• Bronnen

Wat kan een SEO specialist?

Een SEO consultant zorgt ervoor dat de website gaat ranken voor de belangrijke keywords gerelateerd aan het merk of product. Wil je bijvoorbeeld ranken op het keyword “SEO specialist Den Haag” dan zijn daar meerdere optimalisaties voor nodig (J. Zilincan, 2015). De drie belangrijkste SEO optimalisaties zijn de technische (backend), content (on page) en linkbuilding (off page).

Technische SEO optimalisaties

De technische optimalisaties hebben vrijwel allemaal te maken met het verbeteren van de backend, de code waarmee de website is gemaakt. Hieronder valleen veel facetten zoals het opschonen van een database, verminderen van requests tussen server en user, structureren van de html en meta data maar ook het verkleinen van stukjes code zodat deze sneller en beter leesbaar is voor de zoekmachine. Een goed voorbeeld dat tegenwoordig erg belangrijk is voor SEO is de Pagespeed. Google zal websites die snel laden hoger laten ranken omdat dit een prettige user experience meebrengt voor de bezoekers.

Wat we uiteindelijk willen bereiken is een snelle website met een gestructureerde html (code) die goed leesbaar is voor Google.

On-page / content SEO optimalisaties
Naast technische SEO optimalisaties zijn er ook on-page optimization nodig die de engagement op de website verhogen. Tegenwoordig zijn de engagement metrics voor een SEO specialist misschien wel één van de belangrijkste factoren om goed te ranken in Google. Enkele voorbeelden van metrics die constant moeten verbeteren zijn de Bounce Rate (BR), Average time spent of click through rate (CTR). Hiermee meten zoekmachines de interactie tussen de gebruiker en website. Want hoe hoger de interactie hoe beter de website voldoet aan de wensen van de gebruiker wat duid op een prettige user experience.

Google algoritmes zoals Rankbrain, BERT en SMITH en andere machine learning updates die de crawlers slimmer maken nemen deze engagement metrics mee in het bepalen van de positie van een website binnen de resultatenpagina’s. Het zijn letterlijk ranking factoren.

Wat we uiteindelijk willen bereiken is een fijne UX met zeer sterk geschreven content waar lezers daadwerkelijk wat aan hebben.

Off-page / Linkbuilding
Naast alle verbeteringen die we aan de website kunnen doorvoeren is het ook mogelijk om de posities in Google te beïnvloeden aan de hand van linkbuilding. We noemen dit onderdeel van SEO ook wel de off-page optimalisaties gezien we hier samen moeten werken met externe websites of partners. Het is eigenlijk vrij simpel, hoe meer backlinks van websites met een hogere autoriteit binnen het web er naar jouw website een link plaatsen hoe hoger je eigen website zal gaan ranken binnen Google.

Samenwerkingen die links generen kunnen bestaan uit sponsoring, lokale projecten maar ook simpelweg het kopen van links via advertorials. Al deze links geven jouw website meer autoriteit binnen het web.

Kleine annotatie, hele concept linkbuilding is wel een grijs gebied (black hat) binnen het SEO vakgebied. Want je bent eigenlijk Google aan het manipuleren door artificiële links te creëren waardoor jouw website belangrijker lijkt dan dat hij eigenlijk is. Dit kan Google bestraffen met een penalty waardoor je gehele website niet meer vindbaar is binnen Google. Dat wil je natuurlijk niet. Linkbuilding is daarom een zorgvuldige discipline die je zeker niet aan iedereen wilt uitbesteden, gezien het vaak meer kwaad kan doen dan goed.

Welke skills beheerst de SEO specialist?
Zoals de topics hierboven al aangeven is SEO een zeer divers vakgebied waarbij kennis van verschillende coding talen (HTML, Javascript, JSON, PHP, MySQL, et cetera) nodig is voor de technische optimalisaties. Maar ook kennis van User Experience (UX), User Interaction (UI), Conversie Design (CD) en Content Marketing om de on-page optimalisatie uit te voeren. Daarnaast is sterk analytisch vermogen voor nodig is om te analyseren welke pagina’s slecht interacteren en hoe we deze kunnen verbeteren.

Door een combinatie van al deze competenties toe te passen zal een SEO specialist zijn werk optimaal kunnen uitvoeren. Er leiden namelijk meerdere wegen naar Den Haag en aangezien Google steeds slimmer wordt in het aanpakken van Black Hat SEO is het belangrijk om diverse skillset actief te kunnen toepassen.

Een SEO specialist zorgt voor een hogere positie van een website in de zoekresultaten van Google of andere zoekmachine op specifieke keywords die belangrijk zijn voor de persoon of organisatie.

Hoe gaat een SEO expert te werk?

Er zijn een aantal stappen die een SEO specialist voor zijn werk altijd doorloopt. Hiermee bepalen we namelijk de aanpak en kunnen we specifiek aangeven waar verbeteringen nodig zijn.

De SEO specialist start altijd eerst met een analyse van de website, is deze bijvoorbeeld überhaupt wel crawlbaar voor Google, staat er content op en word deze snel geladen? Vanuit daar gaan we een plan van aanpak bepalen. Hieronder volgt een voorbeeld van z’n proces.

Plan van aanpak project: SEO expert uit Den Haag
We doorlopen kort de stappen van een SEO adviestraject met als voorbeeld dat we willen ranken op de term “SEO Den Haag” gezien dat belangrijk is voor ons bedrijf.

Keyword research

We starten met een keyword onderzoek omtrent de zoektermen SEO en Den Haag. Dit kan bijvoorbeeld uitgevoerd worden met behulp van Google Keywordplanner of betaalde SEO tools zoals Ahrefs. Dan vind je al snel dat termen als SEO expert Den Haag, SEO specialist, SEO consultant, online marketing, zoekmachine marketing Den Haag en nog veel meer gerelateerd zijn aan het keyword “SEO Den Haag”. Met behulp van deze termen gaan we een webpagina schrijven, eigenlijk precies zoals ik hier heb gedaan.

De content
Een duidelijk geschreven stuk content over SEO specialisten uit Den Haag met hier en daar een zoekterm waarop ik wil ranken, uiteraard niet spammen aangezien dat alleen maar negatief gaat werken. Schrijf daarom ook de tekst voor een mens en niet voor Google.

Structuur

Als de content geoptimaliseerd is dan is het handig om de pagina te gaan structureren. Door op de juiste plekken headings zoals H1, H2 en H4 te plaatsen, interne links en andere tekstopmaak zoals quotes of lijstjes toe te toevoegen. Dit zorgt ervoor dat de tekst body krijgt en leesbaar gaat worden voor de gebruiker maar ook voor Google, zie de webpagina als een soort boek met hoofdstukken en paragrafen. Structuur is belangrijk voor de leesbaarheid.

Interactie verbeteren
Na het aanbrengen van de geoptimaliseerde content en structuur is het belangrijk om technische optimalisaties door te voeren. Bijvoorbeeld door potentiële rich snippets te genereren via een stukje JSON code dat je aan de pagina toevoegt. Of door de server de HTML te laten cache om de Pagspeed te verbeteren. Hierdoor zal de pagina super snel bereikbaar zijn voor lezers wat natuurlijk de user experience verbeterd en de bounce rate naar beneden brengt.

Linkbuilden

Als de pagina eenmaal af is kan er worden begonnen met linkbuilden. Probeer met linkbuilding zo af en toe de anchor tekst “SEO Den Haag” of “SEO specialist Den Haag” te gebruiken maar niet te vaak. Dit wekt bij Google namelijk de indruk dat je aan het valsspelen bent waardoor een penalty niet ver weg is. Maar aan de andere kant, met meerdere links zul je ook sneller gaan ranken. Als SEO specialist is het daarom belangrijk om de balans te vinden en zo de zoekmachine te manipuleren. Handige tools kunnen je daarmee helpen, enkele tools die ik als SEO specialist gebruik hiervoor zijn Majestic, SearchMetrics, Ahrefs, Moz.

Dat was het hele SEO evaluatie proces in een nutshell. Mocht je nog vragen hebben dan hoor ik ze graag via de comments. Ik zal ze zo snel mogelijk proberen te beantwoorden.

Voor meer informatie over SEO verwijs ik je door naar Search Engine Journal of Search Engine Watch, beide leuke blogs vol met kennisartikelen en case studies. Want mijn SEO verhaal is eigenlijk maar het topje van de ijsberg.

Waarom heb ik dit artikel over SEO geschreven?

Deze tekst is misschien een beetje saai voor de meeste online marketeers om te lezen. Er zitten veel open deuren in en de voorbeelden zijn oppervlakkig. Dat komt omdat het artikel meer dient als uitleg voor het grotere publiek. Voor lokale bedrijven zoals de bakker, slager en verfhandel om de hoek die steeds meer te maken krijgen met online marketing en er nog geen kennis van hebben. Ondanks dat dit tegenwoordig wel bijna een vereiste is voor elke ondernemen gezien zonder een gezonde positie in Google nieuwe klanten je zaak bijna niet meer zullen vinden.

Mijn eigen case study
Verder wil ik onderzoeken aan de hand van een case study hoe snel mijn pagina zal stijgen in Google op de term SEO specialist Den Haag. Zoals je kunt zien bestaat mijn website uit Nederlands en Engelstalig geschreven teksten. Ook dit is een test. Want ik vermoed dat in de toekomst websites zo universeel worden dat een domein extensie geen effect meer heeft op het ranken van de website, mits de code aan de achterkant maar goed staat. Daarnaast geeft Google zelf al aan dat ze geen websites maar webpagina’s laten ranken.

Nog vragen voor mij over SEO?
Heb je vragen over SEO dan kan ik je vast helpen dus stel ze gerust. Mocht je op zoek zijn naar een SEO Specialist in Den Haag dan ben ik op dit moment helaas niet de juiste persoon aangezien ik fulltime werk bij Just Eat Takeaway.com en daar leiding geef over het SEO team dat opereert in 11 landen. Er zijn vast genoeg andere SEO bureau’s die je kunnen helpen met hogerop komen in Google of het vervullen van een openstaande SEO vacature. Een bureau waar ik voor mijn eigen bedrijf Wayfaring graag mee samenwerk is Three Marketeers, deze helpen mij vaak met linkbuilden en content.

Update maart 2019: sinds begin 2019 rank ik stabiel op de eerste posities in Google met dit artikel op alle gerelateerde termen rondom “SEO” en “Den Haag”.

Update maart 2020: de top posties omtrent het SEO gerelateerde termen ben ik verloren. Ik verwacht dat en content refresh me weer naar de nummer #1 positie zal helpen.

Update maart 2021: de content update heeft even geduurd maar is eind maart gerealiseerd. Ik ben benieuwd hoe de ranking van deze pagina zich nu gaat ontwikkelen op termen rondom SEO specialist Den Haag.

Update maart 2022: de concurrentie is toegenomen gezien de vraag naar SEO specialisten in de markt erg groot is. Mijn positie in Google is de laatste maanden mede daarom flink gedaald. Maar dit komt ook doordat ik mijn content niet de juiste updates heb gegeven. Daarnaast begint het artikel oud te worden en moet er een andere aanpak gehanteerd gaan worden. Ik ga hiermee binnenkort aan de slag om zo weer de eerste posities in Google over te nemen.

Veelgestelde vragen over SEO

Bronnen

Search engine optimization by H. Davis 2006
Search Engine Optimization by Aaron Vegh
MOZ SEO
Den Haag