Volg mijn TikTok SEO guide en bereik in 4 simpele stappen dat je video’s verschijnen in de top van elke search. Hierdoor kan je gemakkelijk de views op je video’s verhogen en nieuwe volgers aantrekken. Hashtags zijn namelijk niet de enige manier om op de For You Page van menig TikTok account te ranken. Manipuleer en optimaliseer je TikTok SEO voor elke video die je upload en bereik organisch veel meer mensen dan je ooit had kunnen dromen. Lees snel verder.
Als je denkt dat search engine optimization (SEO) alleen maar werkt voor het ranken in Google dan heb je het mis. Veel social media zoals Instagram of TikTok fungeren voor Gen-Z en oudere early-adapters al als een soort zoekmachine. Een solide Social media SEO-strategie is daarom belangrijker dan ooit omdat deze platformen zich steeds meer gaan gedragen als een zoekmachine.
In deze blogpost focus ik op alle factoren die belangrijk zijn voor TikTok SEO, hoe het werkt, en hoe je je video-inhoud kunt optimaliseren om er het meeste uit te halen en zo misschien wel een die ene virale video online te zetten die op de For You Page gaat ranken. Meer viewers, volgers en interacties!
Wat is TikTok SEO eigenlijk?
TikTok SEO staat voor het optimaliseren van je video’s op het social media platform om zo hoger te scoren in zoekopdrachten. Het werkt eigenlijk een beetje hetzelfde als wat we met SEO voor een website die moet ranken in Google zouden doen. Je analyseert keywords op basis van zoekvolumes en gebruikt deze om de content van je website te optimaliseren. Een soortgelijke keyword analyses kan je ook toepassen om je TikTok-video’s in meer zoekresultaten te laten verschijnen (zelfs niet alleen in die van TikTok zelf).
Nu denk je misschien dat TikTok geen zoekmachine is. Maar dat heb je toch echt mis. Veel jongeren gebruiken TikTok tegenwoordig zeker in de vorm van een zoekmachine, en to be fair het heeft zijn eigen zoekbalk. Hierdoor is SEO een belangrijk onderdeel aan het worden om op het platform gevonden te worden.
Uit recente gegevens van Google bleek zelfs dat ~40% van de jongeren vooral TikTok en Instagram gebruikt om te zoeken. Vind ik persoonlijk een mooie ontwikkeling want dit ondermijnt de macht van het machtige Google een beetje.
En hoewel social media posts op TikTok, Instagram, Facebook, BeReal, Snapchat, YouTube Shorts en dergelijke in het verleden niet door Google werden geïndexeerd, verschijnen ze nu zo af en toe in zoekresultaten (SERP’s).
Dit maakt het niet gelijk makkelijker gezien je TikTok SEO-strategie zowel SEO voor Google als SEO voor TikTok zoeken moet bevatten. Hiermee zorg je voor het meeste bereik op alle platforms.
Hoe we je TikTok bereik gaan maximaliseren bespreken we hieronder. Maar eerst de ranking factoren!
TikTok SEO ranking factoren
Om TikTok SEO toe te kunnen passen, moet je eerst begrijpen waar TikTok op let bij het rangschikken van nieuwe content. Er zijn verschillende ranking factoren voor het TikTok-algoritme. Hieronder zullen we door de belangrijkste kort bespreken.
Gebruikersinteracties
Gebruikersinteracties kunnen alles omvatten van video’s die je leuk hebt gevonden, video’s die je hebt verborgen, video’s die je hebt toegevoegd aan je favorieten en video’s die je helemaal of maar half bekijkt. TikTok verzameld al deze gegevens en gebruikt ze om te bepalen welke video’s je te zien krijgt.
Het algoritme leert met elke seconde dat jij naar een video kijkt om ervoor te zorgen dat de volgende video past bij jou. Hiermee proberen ze je langer op het platform te houden en alleen video’s te ranken die jouw interesse wekken. Misschien herken je verhaal nog wel van de Lubach aflevering over de fabeltjesfuik. Je kan hierdoor letterlijk in een zoekbubble belanden.
Echter is deze manier van video’s ranken en aanbevelen by far de belangrijkste ranking factor op TikTok.
Het proces staat algemeen bekend als collaborative filtering, een soort aanbevelingsalgoritme dat ook vaak opduikt op dating-apps, druk je vaak op blonde personen dan krijg je meer blond te zien, maar ook bij meta-hotel sites zoals Booking.com bijvoorbeeld.
Toch geeft TikTok zelf aan dat het net iets anders ligt met hun algoritme “Onze aanbeveling van te volgen accounts is gebaseerd op gebruikersgedrag: gebruikers die account A volgen, volgen ook account B, dus als je A volgt, wil je waarschijnlijk ook B volgen.” bron: Vox.com.
Ik denk dat beide kanten van het verhaal waar zijn. Het is ook maar net hoe je het leest.
Video-informatie
Alle informatie in en van een video die je upload kan de ranking op TikTok beïnvloeden. Denk hierbij aan de bijschriften, hashtags, geluidseffecten, videokwaliteit en muziek bijvoorbeeld. TikTok zoekt naar video’s met relevante trefwoorden in hun titels en beschrijvingen, en naar video’s die over trending topics gaan.
Zelfs de ToV (tone of voice) van stemacteurs of influencers wordt meegenomen om een ranking van een video te bepalen.
Apparaten en account instellingen
TikTok neemt veel instellingen van je telefoon over. Denk hierbij aan taal voorkeuren en landinstellingen. Maar ook het type mobiel apparaat en interessecategorieën die je als nieuwe gebruiker hebt geselecteerd. Alle meta-data die wat kan vertellen over wat voor persoon jij bent.
Wat ik zelf heb gemerkt is dat de standaard account instellingen een rol spelen in je TikTok SEO-ranking strategie maar wel minder zwaar wegen dan bovenstaande video-info en gebruikersinteracties ranking factoren.
Wat beïnvloedt de TikTok ranking niet?
Voor nieuwe TikTokkers is het belangrijk om te weten dat TikTok het aantal volgers niet meeneemt in zijn ranking algoritme. Dit betekent dat als je geweldige inhoud maakt die je doelgroep direct aanspreekt, je net zoveel kans hebt om op hun For You Pagina te belanden als de grootste TikTok-influencers.
Dit is wat TikTok onderscheidt van andere platforms zoals Instagram. En eerlijk gezegd? Wij zijn mega pro omdat het simpelweg een stuk eerlijker is om goede content toegankelijk te maken voor iedereen. Want op Instagram Reals of YouTube Shorts is het soms onmogelijk voor nieuwe gebruikers om op de topposities te ranken en views binnen te halen.
Echter, vermoed ik wel dat volgers iets toevoegen aan de uiteindelijke rankings. Ik vermoed namelijk dat meerdere interacties op een video zorgen voor een snellere stijging in de rankings. Wat natuurlijk gemakkelijker gaat met meer volgers. Alleen echt bewijs hiervoor ontbreekt nog.
TikTok SEO in 4 simpele stappen
Genoeg gezwam we gaan nu in vier stappen zorgen dat jouw awesome video eindelijk een keer viraal gaat op TikTok.
1. Wie is je doelgroep?
Een van de belangrijkste aspecten van TikTok SEO is het begrijpen van je doelgroep. Weten wie ze zijn en waar ze naar op zoek zijn, kan je helpen inhoud te creëren die bij hen resoneert en daardoor beter rankt.
Als je al actief bent op TikTok (zo niet snel aanmelden laggard), heb je misschien een goed idee van wat je publiek leuk vindt. Zo niet, overweeg dan wat tijd te nemen om ze beter te leren kennen. Kijk bijvoorbeeld naar de video’s die ze bekijken en de hashtags die ze gebruiken.
Waarom is dit belangrijk voor je TikTok SEO? Met dit inzicht in je publiek kan je betere titels en beschrijvingen vol met keywords voor je TikTok video’s maken. Hiermee kunnen soortgelijke gebruikers de video’s gemakkelijker vinden in TikTok-zoekopdrachten. Nu volgt de belangrijkste stap.
2. Keyword onderzoek
Het keyword onderzoek of een keyword analyse is een essentieel onderdeel van traditionele SEO. Het werkt eigenlijk hetzelfde bij TikTok. Zoek uit welke woorden of zinnen je doelgroep gebruikt bij het zoeken naar video’s. Je kan dit gemakkelijk doen met de TikTok keyword insights planner. Deze tool geeft je inzicht in trending keywords maar ook bijvoorbeeld evergreen zoekwoorden. Je krijgt zelfs wat click-through-rate (CTR) data erbij.
Naast de TikTok keyword insights planner kan je ook de traditionele SEO keyword explorers gebruiken. Enkele SEO tools die je hierbij kunnen helpen zijn Google Ads Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs en meer. Daarnaast ben ik zelf fan van Google Trends en Exploding topics. Vooral die laatste twee zijn interessant voor het vinden van nieuwe niches. Perfect voor je trendy TikTok video.
Houd in gedachten dat bovenstaande tools alleen gegevens van Google scrapen met hun crawlers en niet die van TikTok. Dit kan soms voor misleidende data zorgen, zie deze tweet van Abby Gleason.
Omdat SEO in TikTok relatief nieuw is, zijn er momenteel geen goede TikTok SEO-tools die je kunnen vertellen waar mensen op TikTok naar zoeken naast de Keyword Insights van het platform zelf.
Geen zin om tools te gebruiken voor je video hashtags? Gebruik dan gewoon de zoekbalk van TikTok deze vult automatisch de meest populaire trefwoorden aan met relatie toe je eigen zoekopdracht. Type bijvoorbeeld “Japan a” of “Japan b” om nieuwe hashtag niches te ontdekken.
3. Keywords toevoegen aan je tekst
Na het TikTok-zoekwoordenonderzoek van stap 2 kan je beginnen met het toevoegen van de populairste keywords in de titels, beschrijvingen en bijschriften van je video’s. Dit geldt ook voor eventuele teksten op het scherm, zoals teksten of uitleg tijdens de video.
Spreek de keywords ook hardop uit in de video. De algoritmen van TikTok geven voorrang aan video’s waarin de trefwoorden daadwerkelijk worden uitgesproken en dus een match hebben met de keyworden in de geschreven tekst.
Vergeet daarnaast niet je trefwoorden ook mee te nemen in de hashtags die je gebruikt. Hierdoor kunnen mensen je berichten gemakkelijker vinden. Gebruik zowel je hoofdzoekwoord (meestal met het meeste zoekvolume) als variaties van je zoekwoord die zinvol zijn. Maar overdrijf het niet want dit kan spammy overkomen en negatief uitpakken. Hootsuite heeft een handige hashtag guide geschreven voor de perfecte #hashtag social media optimalisatie.
Als laatste kan ik je aanraden om de belangrijkste keywords met het meeste zoekvolume waarop je wilt ranken toe te voegen aan je TikTok-profiel. Dit zorgt ervoor dat je profiel beter zichtbaar is wanneer mensen op deze trefwoorden zoeken. Het geeft potentiële nieuwe volgers ook een idee van wat voor soort content je post en of ze je willen volgen.
4. Link je TikTok profiel overal online
Dit is het deel waar ik zelf altijd veel waarde aan hecht, het linkbuilden naar je social media platform. Het klinkt misschien gek maar subpagina’s op TikTok, LinkedIn of Instagram hebben net als elke andere website een bepaalde Domain Rating. Deze rating kunnen we beïnvloeden door te link builden op jouw pagina. Algoritmes reageren hierop doordat ze meerdere links naar een bepaalde pagina zien wijzen en deze dus als belangrijker gaan zien. Hierdoor zal jouw TikTok profiel pagina beter gaan ranken en meer autoriteit krijgen.
Om deze techniek te gebruiken voor je TikTok search engine optimalisatie, maak je bijvoorbeeld een interessante blogpost aan waarin je een bepaald onderwerp met betrekking tot je TikTok-video bespreekt. Een beetje zoals deze post over hoe traditionele SEO en TikTok samen gaan. Zorg dat de belangrijkste traditionele ranking factoren zijn opgenomen in de blogpost/website. Vergeet ook niet je TikTok-video in de blog op te nemen! Hiermee kan je wellicht nog meer viewers en subscribers trekken.
Stop niet bij het linken op je eigen website maar link ook vanaf je Instagram, YouTube profiel en andere Social Media zodat je zoveel mogelijk geïnteresseerde doorstuurt.
Veelgestelde vragen van mijn lezers over TikTok SEO
Jazeker! SEO voor TikTok lijkt erg op traditionele SEO maar er zijn enkele andere factoren die nodig zijn om te gaan ranken zoals Hashtags bijvoorbeeld. Lees er meer over in mijn blogpost.
Enkele voorbeelden van TikTok SEO voor Search zijn het gebruik van keywords in titels en teksten, hashtags in je videos, link je TikTok profiel op verschillende sites, spreek keywords duidelijk uit in de video en nog veel meer.
Keywords op TikTok werken ongeveer hetzelfde als in Google of Bing Search. Toch zijn er enkele variaties meer mogelijk zoals het gebruik van Hashtags.
Heb je nog vragen over SEO voor TikTok stel ze dan gerust hieronder via de comments. Ik zal ze zo snel mogelijk beantwoorden. Heb je zelf nog tips dan hoor ik ze graag gezien dit een nieuw vakgebied binnen SEO is en natuurlijk nog volop in ontwikkeling is. Je kan de bovenstaande SEO tactieken trouwens ook toepassen op IG Reels, YouTube Shorts en BeReal video’s. Succes!